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中国品牌与世界品牌的间隔(一)

咱们今天再不要倡导价廉物美了 ,不然咱们支付的价钱可能咱们的子孙城市遭到影响 。 ——曾经经以低端价格打开欧洲市场的一名中国制鞋企业掌门人 中国的企业成长究竟是应该走世界制造中央OEM的门路,照旧走品牌经济的门路?向来在理论界都有如许两种差别的声音。在企业界,也有海尔以及格兰仕两种差别的战略选择。 假如不器重品牌战略 ,企业将在将来的竞争中出局 。优越劣汰,适者保存,是亘古稳定的真谛。中国年夜陆今朝注册的企业已经经跨越1000万家 ,可是注册牌号却只有260万个 ,平均4家企业才有1个注册牌号,并且这260万个注册牌号中有18%是洋品牌。 鼎新开放以来,我国的企业平均寿命是7.3年 。我国事一个出产年夜国 ,但不是品牌年夜国,一个企业连本身的注册牌号都没有,何谈品牌竞争力?查询拜访注解 ,好景不常的企业为数不少,我国企业更应该意想到,品牌比拼的是谁活患上更久而不是比谁暂时活患上更好 ,中国需要百年品牌以及百大哥店 。企业要乐成,就必需提高本身的品牌竞争力;企业家要乐成,起首要树立本身的品牌意识。而品牌竞争力的根蒂根基是品牌战略。 2005年天下GDP总值达18231亿元 ,此中告白市场范围为1492亿人平易近币,只占到整个GDP的0.82% 。 而美国同期的告白支出跨越2400亿美元,占其天下GDP的2.5% ,告白总额更是相差迥异。“9·11”以前 ,美国的告白支出与军费开支相差无几。 在品牌设置装备摆设的投资上,中国企业还任重道远 。 2005年全世界最有价值的100个品牌榜中,适口可乐以675亿美元的品牌价值再次连任冠军 ,微软与IBM紧随其后。 在前十个最有价值的世界品牌名单中,美国独有八个。亚洲上榜品牌有日本的丰田 、本田、索尼、佳能 、任天国、松下以及日产,韩国三星成为亚洲惟一上榜的非日本品牌 。中国品牌依然难觅芳踪。 鼎新开放以来 ,中国有幸成为世界上经济成长速率最快的国度之一。中国企业的实际竞争力凸起体现在人力成本较低、整体市场经济容量伟大上,这为中国企业的高速成长奠基了根蒂根基 。低成本 、高速成长的另外一方面,是低质量 、低价格以及较短的生命周期。 中国本土品牌的生命周期之短 ,使人不堪欷歔,这是中国品牌竞争力处于弱势的一个凸起体现。 假如从中国国度竞争力成长来看,虽然在已往几年里 ,中国国度经济总量已经升至世界第6位,商业总量第3位 。我国的彩电、洗衣机、冰箱 、服装鞋帽等多达百余类的产物居世界产量第1位,中国成为“世界工场”的汗青趋向不成拦截 。但活着界名牌之林中 ,中国的前进却迟缓患上惊人。 因为缺少名牌 ,2005年中国总体竞争力在全世界国度的竞争力指标查核中,仅占第49位。在国际商品市场中,“中国造”等同于廉价、低质的不雅念还根深蒂固 。 在欧盟 ,甚至有人注册了“非中国制造”,来彰显本身的高品质。 虽然世界上有近200个国度,但年夜大都国度国平易近出产总值很小 ,活着界竞争中处于劣势职位地方。对于国度竞争力来讲最主要的指标是企业竞争力,其次是治理效率,末了是劳动成本 。 低人工成本其实不能支撑中国企业恒久的竞争上风 ,何况,低成本的上风会跟着全世界经济布局的调解而发生转移——印度、越南依附越发低廉的人工成本,也会对于中国制造业形成伟大的竞争压力。 以是说 ,在全世界化竞争时代,中国企业不缺少产量上风,也不缺少品质上风 ,中国企业能为那末多世界级品牌做OEM就是例证。可是 ,中国企业唯独缺少的是品牌竞争上风 。中国事情有可原的制造业年夜国,却也是无可争议的品牌弱国。 是以,把我国企业 、都会以及国度的焦点竞争力转化为品牌竞争力才是维持中华平易近族将来竞争力的长治久安之道。


【读音】:

zán men jīn tiān zài bú yào chàng dǎo jià lián wù měi le ,bú rán zán men zhī fù de jià qián kě néng zán men de zǐ sūn chéng shì zāo dào yǐng xiǎng 。 ——céng jīng jīng yǐ dī duān jià gé dǎ kāi ōu zhōu shì chǎng de yī míng zhōng guó zhì xié qǐ yè zhǎng mén rén zhōng guó de qǐ yè chéng zhǎng jiū jìng shì yīng gāi zǒu shì jiè zhì zào zhōng yāng OEMde mén lù ,zhào jiù zǒu pǐn pái jīng jì de mén lù ?xiàng lái zài lǐ lùn jiè dōu yǒu rú xǔ liǎng zhǒng chà bié de shēng yīn 。zài qǐ yè jiè ,yě yǒu hǎi ěr yǐ jí gé lán shì liǎng zhǒng chà bié de zhàn luè xuǎn zé 。 jiǎ rú bú qì zhòng pǐn pái zhàn luè ,qǐ yè jiāng zài jiāng lái de jìng zhēng zhōng chū jú 。yōu yuè liè tài ,shì zhě bǎo cún ,shì gèn gǔ wěn dìng de zhēn dì 。zhōng guó nián yè lù jīn cháo zhù cè de qǐ yè yǐ jīng jīng kuà yuè 1000wàn jiā ,kě shì zhù cè pái hào què zhī yǒu 260wàn gè ,píng jun1 4jiā qǐ yè cái yǒu 1gè zhù cè pái hào ,bìng qiě zhè 260wàn gè zhù cè pái hào zhōng yǒu 18%shì yáng pǐn pái 。 dǐng xīn kāi fàng yǐ lái ,wǒ guó de qǐ yè píng jun1 shòu mìng shì 7.3nián 。wǒ guó shì yī gè chū chǎn nián yè guó ,dàn bú shì pǐn pái nián yè guó ,yī gè qǐ yè lián běn shēn de zhù cè pái hào dōu méi yǒu ,hé tán pǐn pái jìng zhēng lì ?chá xún bài fǎng zhù jiě ,hǎo jǐng bú cháng de qǐ yè wéi shù bú shǎo ,wǒ guó qǐ yè gèng yīng gāi yì xiǎng dào ,pǐn pái bǐ pīn de shì shuí huó huàn shàng gèng jiǔ ér bú shì bǐ shuí zàn shí huó huàn shàng gèng hǎo ,zhōng guó xū yào bǎi nián pǐn pái yǐ jí bǎi dà gē diàn 。qǐ yè yào lè chéng ,jiù bì xū tí gāo běn shēn de pǐn pái jìng zhēng lì ;qǐ yè jiā yào lè chéng ,qǐ shǒu yào shù lì běn shēn de pǐn pái yì shí 。ér pǐn pái jìng zhēng lì de gēn dì gēn jī shì pǐn pái zhàn luè 。 2005nián tiān xià GDPzǒng zhí dá 18231yì yuán ,cǐ zhōng gào bái shì chǎng fàn wéi wéi 1492yì rén píng yì jìn bì ,zhī zhàn dào zhěng gè GDPde 0.82%。 ér měi guó tóng qī de gào bái zhī chū kuà yuè 2400yì měi yuán ,zhàn qí tiān xià GDPde 2.5%,gào bái zǒng é gèng shì xiàng chà jiǒng yì 。“9·11”yǐ qián ,měi guó de gào bái zhī chū yǔ jun1 fèi kāi zhī xiàng chà wú jǐ 。 zài pǐn pái shè zhì zhuāng bèi bǎi shè de tóu zī shàng ,zhōng guó qǐ yè hái rèn zhòng dào yuǎn 。 2005nián quán shì jiè zuì yǒu jià zhí de 100gè pǐn pái bǎng zhōng ,shì kǒu kě lè yǐ 675yì měi yuán de pǐn pái jià zhí zài cì lián rèn guàn jun1 ,wēi ruǎn yǔ IBMjǐn suí qí hòu 。 zài qián shí gè zuì yǒu jià zhí de shì jiè pǐn pái míng dān zhōng ,měi guó dú yǒu bā gè 。yà zhōu shàng bǎng pǐn pái yǒu rì běn de fēng tián 、běn tián 、suǒ ní 、jiā néng 、rèn tiān guó 、sōng xià yǐ jí rì chǎn ,hán guó sān xīng chéng wéi yà zhōu wéi yī shàng bǎng de fēi rì běn pǐn pái 。zhōng guó pǐn pái yī rán nán mì fāng zōng 。 dǐng xīn kāi fàng yǐ lái ,zhōng guó yǒu xìng chéng wéi shì jiè shàng jīng jì chéng zhǎng sù lǜ zuì kuài de guó dù zhī yī 。zhōng guó qǐ yè de shí jì jìng zhēng lì tū qǐ tǐ xiàn zài rén lì chéng běn jiào dī 、zhěng tǐ shì chǎng jīng jì róng liàng wěi dà shàng ,zhè wéi zhōng guó qǐ yè de gāo sù chéng zhǎng diàn jī le gēn dì gēn jī 。dī chéng běn 、gāo sù chéng zhǎng de lìng wài yī fāng miàn ,shì dī zhì liàng 、dī jià gé yǐ jí jiào duǎn de shēng mìng zhōu qī 。 zhōng guó běn tǔ pǐn pái de shēng mìng zhōu qī zhī duǎn ,shǐ rén bú kān xī xū ,zhè shì zhōng guó pǐn pái jìng zhēng lì chù yú ruò shì de yī gè tū qǐ tǐ xiàn 。 jiǎ rú cóng zhōng guó guó dù jìng zhēng lì chéng zhǎng lái kàn ,suī rán zài yǐ wǎng jǐ nián lǐ ,zhōng guó guó dù jīng jì zǒng liàng yǐ jīng shēng zhì shì jiè dì 6wèi ,shāng yè zǒng liàng dì 3wèi 。wǒ guó de cǎi diàn 、xǐ yī jī 、bīng xiāng 、fú zhuāng xié mào děng duō dá bǎi yú lèi de chǎn wù jū shì jiè chǎn liàng dì 1wèi ,zhōng guó chéng wéi “shì jiè gōng chǎng ”de hàn qīng qū xiàng bú chéng lán jié 。dàn huó zhe jiè míng pái zhī lín zhōng ,zhōng guó de qián jìn què chí huǎn huàn shàng jīng rén 。 yīn wéi quē shǎo míng pái ,2005nián zhōng guó zǒng tǐ jìng zhēng lì zài quán shì jiè guó dù de jìng zhēng lì zhǐ biāo chá hé zhōng ,jǐn zhàn dì 49wèi 。zài guó jì shāng pǐn shì chǎng zhōng ,“zhōng guó zào ”děng tóng yú lián jià 、dī zhì de bú yǎ niàn hái 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